品牌價值 蘋果連兩年全球第一

法新社 – 2012年5月23日 上午3:50
品牌價值 蘋果連兩年全球第一
（法新社紐約22日電） 一項調查今天顯示，蘋果公司（Apple）的品牌價值強勁成長19%，維持世界最有價值品牌的龍頭地位。
廣告傳播巨擘WPP旗下研究公司Millward BrownOptimor發現，蘋果公司的品牌價值劇增19%至1829億美元，連續第二年獨佔鰲頭。
國際商業機器公司（IBM）的品牌價值成長15%至1159億美元，凌駕Google，Google則以1078億美元退居第三。
這項調查嘗試估算盈餘潛力和其他無形因素，以判定品牌價值。品牌價值和一家公司的股市市值不同。
臉書（Facebook）在公開上市前，品牌價值勁揚74%至332億美元，是成長幅度最大的企業，排名也由35躍居第19。
這項BrandZ調查顯示，全球前100大品牌價值自2006年以來增長66%，目前總值高達2.4兆美元。
Millward Brown的康貝爾（Eileen Campbell）表示：「品牌是企業的保險單。」
「儘管長時間的經濟緊張、政治動盪和天災，衝擊許多類別的品牌，許多類別的全球頂尖品牌價值仍然不斷成長，支撐和滋養企業。」
WPP的羅思（David Roth）表示，蘋果公司持續創新和維持其「豪華」品牌地位，但是未來面臨三星（Samsung）之類企業的競爭。三星的品牌價值為140億美元。
他指出：「三星藉由定位為無所不在的iPhone的很酷、價格又具競爭力的另類選擇，在許多市場成功的凌駕蘋果。」
這項調查是根據對許多國家消費者的分析，前10名幾乎由美國企業包辦。
第四名是速食連鎖店麥當勞（McDonald），品牌價值950億美元，然後依序是微軟（Microsoft，760億美元），可口可樂（Coca-Cola，740億美元）, 萬寶路（Marlboro，730億美元），AT&T（680億美元），威瑞森（Verizon，490億美元）。
前10大的唯一非美國品牌為中國移動（ChinaMobile，470億美元）。（譯者：中央社陳政一）1